Ево зашто се Цонверсе редизајнирају главице након 98 година

У уторак, 28. јула, донесен је дебитантски деби Цхуцк Таилор Алл Стар ИИ – нова, побољшана верзија класичног Цхуцка Таилора. Има свијетло бијело лисирање, Нике Лунарлон соцк линер и перфориран миксувер, облогу од пјене и јастук који никад не треба исправљати.

Цонверсе Алл-Старс, икона платно-и-гумени патике, дебитовао 1917; и до почетка деведесетих, то је био епитем “кул” – носио га професионални и колеџ кошаркаши током двадесетих до седамдесетих година, а потом су га усвојили најсавременији уметници, музичари и глумци из Џејмс Деана Курту Кобаину.

После спопада у стечај деведесетих, Цонверсе је купио Нике 2003. године. И данас, Цхуцкс се продаје по стопи од два пара у секунди сваког дана. Било би тешко наћи неки други производ који тако лако ствара добру вољу.

ПОВЕЗАНЕ: Да ли је ова жена следећи Елон мошус? 

Дакле, то поставља питање: зашто би ова спортска и журналистичка марка – у власништву Нике-а поправила нешто што очигледно није било сломљено? Фортуне је сједио са извршним генералним директором Цонверсеа Јим Цалхоуном, који је објаснио јединствени положај иконе у култури и зашто су га поново употријебили.

“Чак и на врхунцу ваше игре, увијек морате постављати питања и одговарати на питања – шта можемо учинити боље, како брже стићи, како бисмо постали већи?” Рекао је Цалхоун, директор од 2011. године. “Као бренд са нашом историјом, [људи] који су знали како је то бити на врхунцу ваше игре и знали шта је то банкрот, мислим да имамо здрав осјећај да никада не будемо задовољни. Још једна упозорења је да поправите кров када сунце сија. “

Цонверсе је однео две године да затражи хиљаде људи који поседују Цонверсе – као и оне који немају – шта им се допада и не воле о Цхуцку Таилорсу. Одговори су се сводили на иновације, технологију и комфор. “Очекивања деце су да ће ствари бити прекинуте, спремне за употребу, супер удобне, супер функционалне од тренутка када напусти радњу”, каже он. “То је добра лекција за компанију као што смо ми рекли, хеј, ако је то њихово очекивање, можемо се борити против тога, или то можемо разумјети и ићи с тим.”

То је ризична перспектива, јер Цонверсе Алл Старс ужива врло ретко. “Шта се на овој планети, које је популарно код младих, толико се променило у тако дуго временском периоду?”, Упитао је Цалхоун. “То је права дефиниција безвременске, јер су наши потрошачи млађа деца, а најсигурнији начин да млада дјеца сматрате да је нешто неуобичајено је рећи им да су њихова мама, тата, деда и баке и бабе и дједови носили ове”.

ПОВЕЗАНИ: Фортуне Интервјуи ЦЕО Фитбит, Јамес Парк

Када је демографска верзија Цонверсеа почела да се мења 70-тих година, то је било зато што су субкултуре (као што су сурфери, а затим клизачи) усвојили Цхуцк Таилор Алл-Стар, а данас су ципеле оба маинстреама, иако задржавају ту везу са креативним и алтернативним културама.

“Мислим да идеја и потреба да будете аутентични и да прославите јединствену и индивидуалну ствар коју сте заправо постали маинстреам. Ми то видимо широм света, мислим да то видимо у хомосексуалним правима, ова идеја о томе да је он другачији је нешто за прославу, а не сакривање “, каже он, додајући:” Волио бих да сједнем овдје и кажем вам да смо ми знао је да је то видео или планирао. Било је случајно. Али мислим да је сада у центру онога што ми радимо и оно што ми имамо веома драгоцено. “

Дакле, то није био дизајн, али Цхуцк Таилор оба се понаша као безвременски класик и апелује на самоизражавање – нека платна платна направљена од платна. Али то не значи да мора бити поштено. Цхуцк Таилор Алл Стар је напокон отишао електрично. “Нике је сјајан партнер у том смислу – користећи све своје Р & Д доларе и њихово учење, као и наше. Не морају се међусобно искључити. “

Увек велики бренд ретоолс класични производ, он подиже спектар катастрофалне ревамп Нев Цоке. Шта ако Цхуцк ИИ танке? “Не можете се бојати пропасти”, рече Цалхоун, приметивши, међутим, да Чак 1 не иде никуда. “Оба производа ће бити истовремено на тржишту и стварно ћу бити фасцинантан да видим како потрошач гласа”.

ПОВЕЗАН: Директор Ландс Енд-а на њеном Пост-Сеарс плану: “Ја сам овде да померам иглу”

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

37 − 27 =

map