خط فكتوريا غير السري للغاية؟ مبيعات العلامة التجارية آخذة في الانخفاض. سواء كانت نتيجة تضييق تركيزهم على الملابس الداخلية والجمال (طويل جدًا ، السباحة ، والملابس) ، أو ربما الاغتراب الذي يأتي مع رفض VS لنماذج مميزة أكبر من حجم العينة – لا تكون الأشياء ملائكية تمامًا وراء البوابات المزركشة.
من خلال الركود ، افترضنا أن عملاق الملابس الداخلية قد تم وضعه في الاحتفاظ بهوية علامته التجارية المحددة وغير المنقسمة في جميع التكاليف (الحرفية) – لكن أحدث مجموعة في فيكتوريا سيكريت لنا إعادة النظر في كل شيء.
في حين أن العلامة التجارية لا تقترب من توظيف نموذج يتطرق إليه الفخذان (لا سمح الله) ، فإن خط VS الجديد يظهر لنا جانبًا مختلفًا من الشركة – وهو شخص أقل اهتمامًا بالأصالة وأكثر اهتمامًا بسرقة أفكار منافسيه … ?
حسنًا ، قد يكون “السرقة” قاسيًا ، ولكن من الصعب النظر إلى مجموعة “شعار Mania” الجديدة من VS ولا تشعر بملف من “sartorial déjà vu”. يتميز الخط بملابس بسيطة ذات ألوان سادة مع أحزمة طباعة أحزمة و أشرطة حمالة يقرأ اسم العلامة التجارية المعروفة من الحافة إلى الحاشية.
فكرة رائعة ، أليس كذلك؟ حسنا ، هذا كان … عندما قدمها كالفن كلاين. مثل مهتم بالتجارة وأشار إلى أن ملابس CK الداخلية شهدت انبعاث شعبية في السنوات القليلة الماضية (ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 4٪ في نهاية عام 2017) ، لذلك ليس من المستغرب أن يرغب الآخرون في الاستفادة من أفكارهم..
ما يقال ، هو العلامة التجارية المقلدة بما يكفي لتبرير الآثار القانونية؟ ووفقاً لجيف تريكسلر ، المدير المساعد في معهد قانون الأزياء التابع لمدرسة فوردهام للقانون ، فإن الادعاء القانوني سيكون امتدادًا.
“لا يبدو أن فيكتوريا سيكريت تنسخ الشعار نفسه ، ولا يبدو أن هناك أي نسخ لتصميم الملابس المحمي بحقوق الطبع والنشر أو براءة التصميم ، على الأقل من ما أراه من المواد المصورة في الإعلان” ، أخبر في الاسلوب.
ذات الصلة: لماذا أطلق ستيوارت فايتسمان فقط الرجل وراء كعوب الذهاب إلى الخاص بك
وقد رددت مؤسّسة ومديرة معهد الأزياء في القانون سوزان سكافيدي هذه المشاعر ، موضحةً: “يبدو أن معركة العصابات (الخصر) تظهر في محكمة الرأي العام أكثر منها في محكمة قانونية. من المؤكد أن أنماط الملابس الداخلية متشابهة ، لكن تصميمات الملابس لا تحظى بشكل عام بحماية قليلة بموجب القانون الأمريكي – وحتى في الاختصاص القضائي الذي يتمتع بحماية تصميمية مثل “إي يو” ، فمن المرجح أن تعتبر هذه تصاميم عامة.
في نهاية المطاف ، لا يوجد الكثير من كالفن كلاين يمكن القيام به. “PVH [الشركة الأم كالفن كلاين] قد تشك بشكل معقول أن VS تحاول أن تأتي بين العميل الألفي و Calvins ، ولكن ما لم تكن VS تستخدم شعار CK ، فإن الشركة لديها القليل من اللجوء القانوني”.
وتضيف أن “الملابس الداخلية التي تستغل كل من اللوغية الجديدة وما بعد # MeToo ، يجب أن يشعر التمكين الإيجابي للجسم بالحجية – وقد يشكك المستهلكون في الرسالة التي ينقلها كلسون المقلدين”.
لذا ، “uncool” كما هو الحال في نمط العلامة التجارية المميزة ، فكتوريا سيكريت هو قانونيا A-OK للقيام بذلك. رد الفعل الحقيقي ، إن وجد ، سيقدم نفسه في مبيعات الشركة.