قناع الوجه كيم كارداشيان المعتمد هذا تحول صناعة الجمال على رأسه

من المحتمل أنك قد شاهدته الآن: أنبوب أزرق أنيق ، ربما تم وضعه بالقرب من نافذة الطائرة أو وضع مسطحًا على سطح كونترتوب من الغرانيت ، مما أدى إلى إغراق تغذية Instagram الخاصة بك. لقد شاهدت مشاركات حولها بواسطة كيم كارداشيان ، وجيسيكا ألبا ، ومصففة شعر المشاهير جين أتكين ، والمدونين ، ومحرري الجمال ، والميغافان. هذا صحيح ، قناع Jet Legage by Summer Fridays ($ 48) يتحدث الجميع.

لكن ما يجب أن نتحدث عنه هو الثنائي المؤسس وراء ذلك ، ماريانا هيويت ولورين غوريز ايرلندا ، وخطة العمل العبقرية التي مكنتهم من تحويل بدء الجمال إلى ضربة فورية فورية ، مع منتج واحد فقط لاسمها.

خرج هذا المنتج – وهو قناع مرطب لا يحتاج إلى غسل – من سنوات من التطوير من قبل الأصدقاء وأصحاب النفوذ الاجتماعي ، الذين عملوا في الصحافة قبل البدء في مدونات أنماط الحياة الخاصة بهم ، وشاركوا في استعراض منتجات الجمال المفضلة لديهم مع جمهور متزايد. بعد اختبار مستحضرات التجميل التي لا تعد ولا تحصى وقراءة التعليقات المتعمقة لأتباعها ، شعر هيويت وجورز أيرلندان بأنهما يفهمان بالضبط ما يحلو لهما – وقراءهما – في منتج الجمال. منصة إطلاق مثالية لعلامة تجارية.

ذات الصلة: Lupita Nyong’o التماس لها مدرسة ثانوية لترك ماكياج لها

الصيف Fridays - Slide - 1
مجاملة

يقول Gores Ireland: “أردنا خلق شيء يتكلم حقًا مع الأشخاص الذين نعرفهم ، ونحن أيضًا”. “نعم ، النساء اللواتي يعانين من اضطراب الرحلات الجوية بعد السفر ، ولكن أيضا النساء ذوات أنماط الحياة المزدحمة – الآباء والأمهات ، واللاتي لديهم وظائف محمومة ، والنساء اللواتي يقمن بالكثير طوال الوقت”.

فيديو: 8 أقنعة الوجه العظيم

وهكذا بدأت “سامر فرايدايز” ، التي أطلقت في مارس ، والتي أسسها هيويت وجورس ايرلندا ، وهي خطوة جريئة في وقت تعاون الشركات ذات العلامات التجارية ، تلك التي لها طور قصير أو محدود ، ويتم تطوير منتجاتها بواسطة خط جمال ثابت. هيويت وغورس ايرلندا؟ انهم يريدون القيام بهذا العمل. وأرادوا أن يتم ذلك في طريقهم.

“بصفتنا مدونين ومؤثرين ، عملنا مع العديد من العلامات التجارية على مر السنين. ونحن نحب هذا الجانب. لكننا لم نرغب في إجراء تعاون لأننا لم نرغب في التكيف مع نمط أو علامة تجارية معينة. نحن نملك الشركة ، وأردنا أن يكون كل شيء تصوره ، “يقول هيويت.

ذات الصلة: تافي Gevinson على البدلات الرسمية الكندية ، يرتدي PJs في الأماكن العامة ، وندم السجادة الحمراء

الصيف Fridays
مجاملة

استغرق الأمر عامين لتطوير تركيبة Jet Lag Mask ، التي تتميز بمكونات جيدة من أجل بشرتك ، بما في ذلك فيتامين سي حتى الملمس و هيالورونات الصوديوم لتعزيز الرطوبة. (يشددون على أن هيويت لديه جلد حساس إضافي و Gores Ireland كانت حاملاً أثناء تطوير التركيبة ، لذا فهي مثالية لكل نوع من أنواع البشرة – بدون البارابين والكبريتات.)

وبدلاً من إطلاق مجموعة كاملة من المنتجات ، قرر كل من هيويت وجورز إيرلندا طرح صيغة واحدة كبيرة والبناء على ذلك. كانوا يعرفون أن المشروع سيتطلب وقتا وصبرا ، لغات أجنبية في عالم الإعلام الاجتماعي سريع الخطى. “تشغيل شركة للعناية بالبشرة ليس فوريًا. “كان علينا أن نكون أكثر صبرا” ، يضحك هيويت ، مشيرا إلى الاعتبارات العملية غير المتوقعة – مثل معرفة كيفية وضع القناع في أنبوب الألومنيوم دون أن يؤثر ذلك على الصيغة – التي أرجأت موعد إطلاقها.

وبمجرد أن يتم تخمير المنتج بالكامل ، طبقت امرأتان منهجًا في Instagram الأول للتسويق (وبدون أي أثر للون الوردي الألفي). ترجمة؟ أصدروا المنتج وخلق الوعي بالعلامة التجارية في المقام الأول من خلال التطبيق ، والاعتماد على منصة للعودة إلى موقعه على الانترنت. وعلى الرغم من أن العلامات التجارية للجمال الأخرى في هذا اليوم وهذا العصر قد قفزت إلى الشهرة بفضل Instagram – أعتقد أن Herbivore ، وفرش Morphe ، و Makeup Geek Cosmetics ، ميزت أيام الجمع الصيفية نفسها عن طريق التخطيط لحملة كاملة لوسائل الإعلام الاجتماعية حول منتج واحد قوي. إنها استراتيجية يراها الكثيرون محفوفة بالمخاطر ، بالنظر إلى أن منطق المبيعات التقليدي يوحي بمزيد من المنتجات يعني زيادة احتمال البيع. لكن Gores Ireland و Hewitt قاما بتحوط رهاناتهما على قناع واحد مميز.

ذات الصلة: كيف تغيرت الأمومة بلدي روتين الجمال

الصيف Fridays - Slide - 4
مجاملة

وكان النجاح مدهشًا. مع عدد متابعي Instagram المدمج لـ 860،000 وبدعم من الأصدقاء والمشاهير على حد سواء – بما في ذلك Kardashian و Alba و Atkin – أصبح القناع ضربة تجارية بين المبيعات المباشرة على summerfridays.com ، وكذلك مع شريك الإطلاق عبر الإنترنت Sephora.

على الرغم من عدم توفر أرقام المبيعات الدقيقة ، تفيد WWD بأن القناع يتفوق على العلامات التجارية الكبرى مثل La Mer و The Ordinary و Sunday Riley ، بالإضافة إلى أقنعة مماثلة من SK-II و Glamglow و Dr. Jart عبر الإنترنت. في الواقع ، قام Sephora.com بزيادة ترتيب الإنتاج الأولي ست مرات ، وفي أسبوعين ، أصبح القناع منتج العناية بالبشرة الأكثر مبيعاً. (سيظهر في رفوف متجر سيفورا في أغسطس.)

“على غرار نجوم الإعلام الاجتماعي الآخرين الذين أطلقوا علامات تجارية ناجحة مع عدد قليل من المنتجات ، لم يقم Summer Friday فقط بنجاح بإنتاج منتج عالي الجودة ، بل قام بذلك أيضًا عن طريق اتباع نهج التسويق الذي يقوده الإعلام الاجتماعي” ، أرتميس باتريك ، رئيس قسم التسويق سيفورا ، قال لنا. “نحن متحمسون لقدرة العلامة التجارية على إنشاء عبادة بسرعة باستخدام منتج واحد”.

وفي حين أن الاثنين لم يكشفا عن المنتجات الجديدة والأقنعة التي تنزل على البايك ، فإن الثانية سوف تطلق في الخريف ، مع المزيد لتتبعها كل ثلاثة أشهر. لكنهم يؤكدون أن خط العناية بالبشرة موجود “لإضافة إلى روتينك” ، وليس استبداله.

“أردنا فقط أن نجعل العناية بالبشرة جيدة حقا. ولهذا السبب قضينا سنوات في العمل عن كثب مع مختبراتنا ، مما خلق كل شيء في المعادلة من الصفر. “أردنا أن يكون طول العمر. هذا لا يعني القيام بشيء “عصري” في عام 2018. “

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

− 1 = 6

map