العلامة التجارية الأسرع نموا في العناية بالشعر في سيفورا ليس اسم الأسرة – حتى الآن

لم تكتف نانسي توين ببساطة بتصميم الشامبو والبلسم الطبيعي ، وخالية من المواد الكيماوية والمكونات القاسية: فقد أرادت تطوير منتجات تعمل في الواقع وكذلك كل علامة تجارية منافسة في السوق ، طبيعية أو غير ذلك. تعتبر بريوجو الآن العلامة التجارية الشعرية الأسرع نمواً في سيفورا ، وهي في طريقها لتحقيق 35 مليون دولار في مبيعات التجزئة في 2018 ، لكن من الآمن القول أن “توين” قد حققت هدفها.

نجاحها في تأسيس Briogeo دليل آخر على أننا في خضم ثورة الجمال الطبيعي. تجلس العلامة التجارية في الأمام وفي الوسط في قسم Clean في Sephora ، وهي إمبراطورية ولدت من فكرة بدأت في المطبخ. تجاذبنا أطراف الحديث مع Twine عن بداياتها في الجمال ، ومنتجاتها الأكثر مبيعًا ، وأكثر من ذلك. 

أخبرنا عن بدايتك في الجمال. 

أقامت جدتي ثمانية أطفال في مزرعة صغيرة في وست فرجينيا ، ولم يكن لديها الكثير من المال أو الموارد ، لذلك كانت ستحصد كل هذه النباتات والفواكه المختلفة واستخدمتها كأساس للعديد من العناية الشخصية للعائلة منتجات. كل شيء من الصابون إلى المستحضرات إلى hacerare ، فقط من خلال تقطير الزيوت الأساسية المختلفة. عندما كنت أترعرع ، كانت أمي ترعرع في بيئة حيث الكثير من المنتجات التي استخدمتها كانت مصدرها طبيعيا – فنحن سنجعل الكثير من منتجاتنا الخاصة أنفسنا في المطبخ. كان مجرد شيء قمنا به كنشاط الأم وابنتها. 

REALTED: Beauty Boss: How Rita Hazan Rose to the Top of the Hair Color Game

كيف جاء بريوجو?

تقدم سريعًا بضعة عقود ، وتحول السوق والطلب على الجمال النظيف إلى شيء لم يكن موجودًا في ذلك الوقت. بعد أن تخرجت من المدرسة ، بدأت مسيرتي المهنية في المجال المالي. عملت في Goldman Sachs لمدة سبع سنوات حيث أصبحت فيما بعد نائبًا للرئيس. للأسف ، في منتصف مسيرتي المهنية في Goldman ، فقدت أمّي فجأة ، وأعطتني حقًا مجرد نظرة جديدة حول ما تفعله. أيًا كان نوع العمل الذي تقوم به أو كيفية إنفاق وقتك يجب أن يكون شيئًا مثيرًا للاهتمام أو يهمك حقًا. لقد بدأت للتو القيام بالكثير من البحث عن الذات لمعرفة ما أردت فعله بعد ذلك ، وفكرت في الكثير من الوقت وأنا أمضي معا في صنع منتجاتنا الخاصة ، وشعرت أن السوق النظيفة كانت فقط تبدأ في العودة. رأيت أن هناك فرصة كبيرة حقا لعلامة تجارية تملك حقًا تلك الفئة في العناية بالشعر لأنه على عكس مستحضرات العناية بالبشرة والماكياج والعناية بالجسم ، لم يكن هناك أحدًا يفعل ما نفعله الآن ، وهو سد الفجوة بين الشعر النظيف حقًا منتجات العناية والأداء العالي. 

ذات الصلة: كيف أطلقت هذه المرأة إمبراطورية Skincare الفاخرة مع $ 5،000 فقط إلى اسمها

ما هو المنتج الأكثر شعبية?

انها حقا تختلف. عادةً ما يكون قناعنا هو المنتج الأول الأكثر مبيعًا ، لكننا أطلقنا مجموعة مبتكرة بالفعل ، والتي كانت مجموعة Superfoods الخاصة بنا. إنه الشامبو والبلسم الأفضل مبيعًا في الوقت الحالي. 

متى كانت اللحظة التي عرفتها أن علامتك التجارية قد حققت ذلك?

آخر مخزنين في “سيفورا” كنت فيه ، كان ميتاً جداً لأنني دخلت في أوقات غريبة. عندما ذهبت إلى قسم العناية بالشعر ، في المرتين كان هناك ناس تسوقي Briogeo. ظننت أن هذا هو أروع شيء ، لأن المتجر لم يكن مشغولًا حقًا ، ولم يكن أحدًا في شعره حقًا. الناس الذين كانوا ، كانوا في الواقع يقومون بالتسوق لعلامتنا التجارية. هذه هي الطريقة التي أعرف بها ، وكانت تلك لحظة خاصة جدًا جدًا لرؤية الأشخاص الذين يبحثون عنها. لسنوات عديدة ، كان الكثير منها مجرد محاولة لجعل الناس يعتبروننا علامة تجارية لأننا كنا جددًا ولم نثبت أنفسنا بعد.

ذات الصلة: بوس الجمال: الدكتور لانسر على قيادة ثورة العناية بالبشرة في المنزل

هل تتبعين روتينًا نظيفًا في مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج أيضًا?

آه أجل. إطلاقا. خاصة بالنظر إلى خلفيتي ومدى معرفتي بالمكونات التي لا تشملها في أي من منتجات Briogeo ، يجب أن يكون أسلوب حياة كليًا. انها ليست مجرد استخدام منتجات العناية بالشعر ، ولكن كيف يمكنك دمج ذلك طوال روتينك بالكامل؟ أحد الأشياء التي أشعر بالسعادة بشأنها هي أن العلامات التجارية التي أحبها وأريد استخدامها تحدث بشكل نظيف. أعتقد أنه عندما تفكر في العناية بالبشرة والعناية بالجسم ، فهي في طليعة تلك الثورة. أعتقد أن الماكياج والرعاية الشعر تميل إلى أن تكون أصعب الفئات. هناك أقل من عرض ، ولكن أعتقد أن هذه الأيام بالنسبة للعناية بالبشرة ، فإن طقوس المرور هي مكونات نظيفة. 

قد لا يكون Briogeo اسمًا مألوفًا حتى الآن ، ولكن الدفعة الحالية لمنتجات طبيعية أكثر للشعر ، والجلد ، وغير ذلك ، قد بدأت للتو. وبعبارة أخرى ، ابق عينيك على البرمة.

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

45 − = 37

map