Beauty Boss: كيف تحولت كيري كول مستحضرات التجميل إلى الجمال النهائي لعلامة الجمال الألفية

اسأل أحد مدمني الجمال الشباب ليصف وظيفة أحلامها ، وكان يبدو وكأنه مثل حفلة كيري كول الحقيقية. بصفته مديرًا عالميًا في شركة Becca Cosmetics ، يطور Cole المنتجات للعلامة التجارية المزعجة ، ثم يسافر حول العالم لتثقيف المعجبين حول كيفية استخدامها. لكن حياتها لم تكن دائماً مشعة ومضيئة (مع أفضل تمييز للسيارة من بيكا ، بالطبع): لقد كانت كول مع العلامة التجارية منذ الأيام التي لم يعط فيها مشترو الجمال نظرة ثانية. أوه ، كيف تتغير الأزمان … وإليك كيف جعلت فنانة المكياج حدوثها.

ماذا كان عملك الاول? 

إنه أمر مضحك للغاية ، وهذا مثير للاهتمام جدًا – لقد عملت في شركة Ulta. لقد كان لدي وظيفتين ، لذا عملت هناك ثم عملت أيضًا في هذا المكان في نيوجيرسي يدعى Beauty Bar. كنت هناك ينفخ بدوام جزئي واستعد الحواجب قبل أن يأتي [المالك] ويصقل الشمع. لكن في “أولتا” ، حصلت على حل لمشكلة بيع الماكياج والماكياج. كنت دائما مهووسا بالجمال وصناعة كاملة. كنت طالبة في الكلية وكنت أشعر دائمًا أن وضع الماكياج هو امتداد لقدراتي الفنية. بدلاً من طلاء اللوحات ، أرسم الوجوه. إنه في داخلي إذا تحدثت مع أمي ، فإنها ستخبرك أنني كنت أضع المكياج في سن الرابعة. ستقول أن الجزء الأكثر إثارة للقلق من كل ذلك هو أنني سأضعه على حق – وليس مكياج صغير!

كان بإمكانك اتخاذ الكثير من المسارات بعد هذه التجربة. الذي تابعت?

لقد ذهبت إلى المدرسة فعلاً وكنت أعمل كطبيبة تجميل ، لكنني شعرت أنها هادئة قليلاً بالنسبة لي. أنت في غرفة مظلمة وتدليك الناس. في كل مرة كنت أغادر غرفة السبا ، إذا كان لدي موعد حجزت به مكياج ، كنت مثل ، “أوه ، أنا أحب هذا!” أحببت مساعدة النساء على الشعور بالرضا عن أنفسهن وتثقيفهن. أصبحت فنان مكياج دولي لعلامة تجارية تسمى Pout ، والتي لم تعد موجودة ، ولكنها ماركة رائعة. لكن بعد ثلاث سنوات ونصف ، حصلوا على شراء.

جمال Boss Kerry Cole - Embed - 2
مجاملة

ثم ماذا حدث?

اعتقدت, لدي هذا الترخيص الجمالي ، اسمحوا لي أن ننظر في عالم العناية بالبشرة. كان مديري السابق في Pout يذهب إلى هذه الشركة التي تسمى Korres. عملت معهم لمدة أربع سنوات تقريبًا كرئيس للتعليم وتطوير منتج جديد. ثم من هناك ، حصلت على شراء كوريس ، لذلك نحن هنا مرة أخرى! في كوريس ، كان روبرت ديباكر مديري ، وشجعني [بصفتي الرئيس الجديد والرئيس التنفيذي لشركة Becca Cosmetics] على الانضمام إليه. كنت مثل ، أنا أحب هذه الماركة ولديّ حفنة من هذه العلامة التجارية في مجموعتي ، ولقد كنت مفتونًا بها دائمًا. قال: “أنت تمشي في حالة من الفوضى. نحن لسنا في أفضل مكان ، ومهمتنا هي بناء هذه العلامة التجارية وجعلها شيءًا مذهلاً. “لقد تمزقني ، لكنني قررت أنني كنت على مستوى التحدي.

ما كانت تلك الأيام الأولى مثل?

كان هناك اربعة منا. كان صراعا ، أن نكون صادقين. كان علينا إغلاق بعض المتاجر وكنا في وقت عصيب. لقد وصلنا إلى نقطة إذا لم نتمكن من تحقيق شيء ما – متجر متعدد الأقسام أو سيفورا أو أولتا – كان علينا إغلاق العلامة التجارية. أعني ، كانت هناك أوقات طلب فيها المدير المالي لدينا سرقة المناديل من الطابق السفلي لأننا لم نتمكن من تقديم طلبنا لهذا الأسبوع. كانت هناك أوقات أخذ فيها الناس التضحيات على رواتبهم. كان الأمر صعبًا حقًا ، ولكن كان لدي إيمان بالعلامة التجارية وكان مختلفًا جدًا عن أي شيء آخر رأيته في هذه الصناعة. ثم في يوم من الأيام ، تلقينا مكالمة هاتفية من سيفورا ، التي كانت قد طردتنا من قبل. لقد ركبت قلبي مع الرئيس التنفيذي والمدير المالي لدينا وتركنا هناك نفكر ، “نحن بحاجة إلى هذا أو هذه العلامة التجارية سوف تطوى.”.

ذات الصلة: Becca مجرد جعل العثور على شفاه عاري الكمال الخاص بك الطريق أسهل

لماذا تعتقد أن هذا حدث?

في ذلك الوقت ، منذ حوالي سبع سنوات ، لم يكن أحد يفعل ذلك. لا أحد. لم يكن أحد يتحدث عن ذلك. كنت أعرف أن لدينا هذا المنتج القديم – والآن كيف يمكننا إنشاء هذه المحفظة؟ عندما بدأت هناك كان هناك 250 SKUs في السطر ، وقال لي رئيسي “تحتاج إلى البدء في قطع الأشياء. “نحن بحاجة إلى معرفة ما هو الإنتاج الفعلي.” لقد كان الأمر صعباً لأنه دم ، وعرق ، ودموع دخلت هذه المنتجات وهناك هذه الفرخ الجديدة التي تأتي في هذا مثل “قطع هذا ، لا يمكننا القيام بذلك ، تخلصنا من هذا ، هذا أمر فظيع. ”ثم تنظر إلى ما نحن عليه اليوم ، ومن المدهش التفكير ، إنها المرة الأولى في مسيرتي المهنية حيث يمكنني القول بصدق ،“ لقد قمت ببناء علامة تجارية. لقد قمت ببناء علامة تجارية رائعة حقًا. “من الجيد حقًا أن [اليوم] بعضًا من أفضل ثمانية عناصر من SKU هي المنتجات التي صنعتها للعلامة التجارية ، وما زال الناس يحبونها. أنا فخور وشكري. انها مرة واحدة في العمر.

بالنظر إلى هذا النجاح ، ما هي بعض من أروع التجارب التي مررت بها شخصيًا من خلال العلامة التجارية?

لم أعتقد أبداً في حياتي أنني سأذهب إلى 24 دولة في عام واحد. لم أعتقد ذلك. لم أفكر أبداً في أنني سأقوم بتدريب في الكويت أو دبي أو أي من هذه الأماكن. ثم هناك الأشخاص الذين قابلتهم على طول الطريق ، والحب الذي يتمتعون به للعلامة التجارية. لن أنسى أبداً ، لقد كنت في إندونيسيا ، وقد التقيت به وأحييتني. أتذكر أن أخبر أمي أنني اعتقدت أنه لن يظهر أحد. وصلت هناك وكان هناك خط ملفوف حول سيفورا. دخلت ، وبدأ الناس بالبكاء! كنت مرتبكة جدا. كان هناك هذا الحب والولاء والإثارة ليجعلني هناك. كان باردا جدا ومجنون. كان الناس يقولون لي: “أنا أحبك وأحب عملك وأحب أنستغرام الخاص بك”. كنت مثل “كيف تعرفني حتى؟” أعتقد أن هذا الجزء من مسيرتي ، الجانب الاجتماعي وسائل الإعلام ، هو غير متوقع تماما . الناس الذين أرسلوا لي رسالة تقول ، “متى ستعود إلى بانكوك؟ إننا نفتقدك!”

جمال Boss Kerry Cole - Embed - 1
مجاملة

وبالحديث عن حب العلامة التجارية ، فإننا نكره أن نجعلك تختار ، ولكن هل هناك منتج واحد هو هاجك الحالي?

هذا صعب! لدي جزأين لذلك: The Velvet Blurring Primer ($ 38؛ sephora.com) مع فرشاة One One Perfecting ($ 49؛ sephora.com). هذا الثنائي أستطيع أن أضعه على أي عميل وأستطيع وضعه على نفسي. أستطيع أن أذهب إلى أي مكان في العالم ويحدث فرقا على الفور. يملأ على الفور تلك الخطوط والمسام ، ويشعر أنه من الجيد وضعه. يشرك الناس. تُعد Touch مهمًا جدًا ، لذا استخدم هذه الفرشاة وحملها على الأشخاص وأظهر لهم الفرق الذي يحدثه … إنه إشباع فوري.

ما هي النصيحة التي تعطيها لنفسك الأصغر?

سيكون هناك بعض المطبات المخيفة في الطريق. سيكون الأمر صعبًا. سيكون نوعًا ما غزرًا. أنت ستضع حبك وقلوبك في شيء ما ، وقد لا يظهر بالطريقة التي ظننت أنها ستتحول إليها ، لكن تبين الطريقة التي كان من المفترض أن تكون عليها. أعتقد أنني يمكن أن أعطي مثالاً عندما حاولنا إطلاق لوحة عينيه مع Jaclyn Hill وفشل تماما. في ذلك الوقت ، لم أشعر أبدًا بالارتباك تجاه وظيفتي وما فعلته. لكن النتيجة كانت أن الناس تجمعوا حولنا. حصلنا على الناس من خلاله وكان الناس مخلصين لنا. لذا ربما سأخبر نفسي الصغيرة ، “اذهب مع شغفك وفعل ما يجعل قلبك يغني ، وكل هذا سيخرج منه.”

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

6 + 1 =

map