مرحبًا بك في Beauty Boss ، وهي سلسلة متكررة نسلط الضوء فيها على لاعبي القوة الذين يقودون عالم الجمال إلى الأمام. ضع في اعتبارك هذه فرصتك لسرقة أسرار إطلاقها ، والنمو من الدروس الواقعية التي تعلموها أثناء العمل.
بدأ IGK مؤسسي ليو إزكويردو، فرانك إزكويردو، هارون Grenia وتشيس Kusero كما المصممون مع صالونات في نيويورك، لوس انجليس وميامي، وجاء معا لإنشاء خط من المنتجات المستوحاة من المدن التي أصبح النجاح بين عشية وضحاها. أدناه ، نحفر الأولاد حول كيفية ظهور IGK.
كيف وقعت في مساحة الجمال?
ليو: كانت عائلتي كلها ولا تزال في صناعة الشعر. لقد كبرنا مع
فرانك: نشأت في الصالون ، بدأت بشعر مبكر. كنت أساعد وأعمل الشامبو عندما كان عمري 14 سنة. لطالما أحببت ذلك وتمت الانتباه إليه ، وشاهدت كيفية تفاعل مصممي الأزياء مع العملاء ومدى قدرتك على الإبداع.
آرون: منذ أن كنت صغيراً ، حوالي 11 سنة ، قضيت سنوات في قص الشعر في سردابتي والأروقة الخاصة بي وصديقي. ذهبت إلى الكلية وكنت أعمل مجموعة من الوظائف المختلفة ، لكنني بدأت أدرك أن كل ما أردت فعله هو الشعر. أنا تركت وتابعت ذلك.
تشيس: كنت متشابهة. كنت دائما في الشعر وكان أصدقائي يطلبون مني أن يقطعوا شعرهم. اعتقدت أن أكون مصفف الشعر هو الأقرب الذي يمكن أن يكون لك روك. عندما كنت في المدرسة الثانوية ، بدأت العمل كمساعد للشعر بالشامبو بعد المدرسة. عندما كان عمري 15 سنة ، أدركت أن ذلك هو ما كنت أريده كمهنة. لقد تركت المدرسة الثانوية وذهبت إلى مدرسة لتعليم الشعر.
فيديو: كيفية اعطاء الشعر يعرج ليرفع
كيف توصلت إلى مفهوم IGK?
Leo: بصفتنا مصممين ، نعمل مع العديد من المنتجات المختلفة ونريد إنشاء شيء يسهل على عملائنا فهمه والعمل معه. أردنا لها أن تكون قادرة على العودة إلى المنزل والحصول على نفس النتائج التي كنا قادرين على منحها في صالون.
تشيس: لقد أتيحت لنا أيضًا فرصة رائعة لأن لدينا صالونات في 3 من المدن الأكثر توجهاً للتفكير ، ووجهات الموضة (نيويورك ، لوس أنجلوس ، ميامي). نرى أن الاتجاهات تأتي أولاً ، عندما يأتي عملاؤنا في الحديث عن شيء ما ، وأردنا جلب هذا التركيز والابتكار لمنتجاتنا.
كيف غيرت المشهد عندما يتعلق الأمر بالشعر?
آرون: نحن نمتلك صالونًا ونعمل مع العملاء كل يوم. لدينا فهم كبير للكيفية التي يتعامل بها الأشخاص مع شعرهم وأسلوب حياتهم وما يمكنهم فعله بشعرهم. نحن نأخذ ذلك في كل تطوير منتجاتنا. عندما نخلق شيئًا ، نختبره في صالوناتنا ومع عملائنا. نحصل على ملاحظاتهم وملاحظات المصممين لدينا وضبطها حتى نشعر أنها أفضل ما يمكن أن يكون.
فرانك: نفعل شيئًا مختلفًا تمامًا – إنه خط تم إنشاؤه من قِبل 4 شباب قادمين من مظاهر وشخصيات مختلفة في نيويورك ، ولوس أنجلوس ، وميامي مع اختبار وإخراج دائم للعميل. نحن نعمل على إنشاء خط يعمل فعليًا لمصففي الشعر وعملائنا ، ويسهل عليهم فهمه واستخدامه.
ما هو أفضل إطراء تلقيته على الإطلاق?
تشيس: أفضل الإطراءات تأتي من موكلي. أنا أحب القيام بشعر شخص ما ورؤيته يغير مظهره بالكامل. إنه الأفضل عندما لا أراهم منذ أشهر ، ولا يزال شعرهم يبدو مذهلاً.
فرانك: أوافق. من المثير أن نرى زبائني يتركون الصالون قويًا وواثقًا وجميلًا. أو عندما يقول لي الموظفون إنهم يحبون وظائفهم وأين يعملون.
هارون: عندما يخبرني العملاء أن فريقي وفناني الصالون رائعان – إنه ينشط. كلنا نعمل بجد ونسمع أن العمل هو الأفضل.
Leo: سيرحب الناس بنا على المنتجات ، ويخبرونني أن هذا هو أول خط إنتاج يستخدمونه ويعمل في الواقع لصالحهم. انهم يحبون الملمس ، ورائحة وكيف يعمل مع شعرهم. هذا رائع لأننا نعمل بجد على كل منتج.
ماذا كانت “لحظة اللحظة” عندما أدركت أن IGK قد نجحت بالفعل?
فرانك: كنت في منزل أحدهم ، أحد المشاهير ، وكان لدينا منتجاتنا في الحمام. سألوا إذا كنت قد سمعت عن العلامة التجارية. هاها! كان هذا جنونًا جدًا.
هارون: كنت على متن طائرة هذا الصيف وسألتني مضيفة: “أليس أنت” G “في IGK؟” لقد عرفتني من صورتنا في Sephora وتحب منتجاتنا.
تشيس: كانت هذه الصورة في سيفورا المكسرات. عندما استيقظنا وكانت صورة 4 منا موجودة في نوافذ Sephora على مستوى البلاد.
Leo: عندما اكتشفنا أننا كنا نطلق في Sephora. كان ذلك دائمًا حلمًا وكانت فرصة للوصول إلى العديد من الأشخاص الجدد.
ما الخطأ الوحيد الذي تصنعه معظم النساء عندما يتعلق الأمر بالشعر الذي يمكنهن إصلاحه بسهولة?
هارون: الإفراط في استخدام المنتجات والأدوات الساخنة. مع المنتجات ، عادة ما يقطع الكثير من الوقت ، ومن الأفضل دائمًا أن تبدأ صغيرة وتضيفها حسب الحاجة. الأدوات الساخنة رائعة لإنشاء أنماط معينة ولكن يجب تجنب استخدامها كل يوم لأنها يمكن أن تجف وتضر بشعرك.
فرانك: أوافق. أشجع عملائي على احتضان نسيج الشعر الطبيعي بدلاً من استخدام الأدوات الساخنة دائمًا لأنه يمكن أن يتلف الشعر. تعمل منتجاتنا لكل أنواع الشعر وتعطيك القدرة على تحسين شعرك الطبيعي بدون مكاوي وأدوات.
ليو: أتفق مع عدم الإفراط في استخدام المنتجات ، لا سيما أقنعة الشعر. أرى الكثير من النساء يغادرن الأقنعة في ليلة وضحاها والتي يمكن أن تجعل الشعر دهني أو تكون ثقيلة جدا. أوصي IGK PRENUP Instant Spray Hair Mask ، لأنك تستخدمه في الحمام لمدة دقيقة فقط. فهو يمنحك جميع فوائد القناع الليلي ولكن في فترة قصيرة من الوقت ، لذلك لن يثقل شعرك.
تشيس: أيضا ، تقليم الانفجارات الخاصة بهم. كلما أمكن ، انتقل إلى مصفف الشعر الخاص بك للحصول على تقليم سريع. إذا كنت بحاجة إلى تقليمها بنفسك ، فتأكد من استخدام قصاصات النص. لن يخلقوا ذلك كخط نظيف حتى يخفيوا الأخطاء بسهولة أكبر.
ما الخطوة التالية بالنسبة للعلامة التجارية?
فرانك: لدينا ابتكار كبير في تطوير المنتجات في العام المقبل. ونحن نستكشف التوسع الدولي. جنوب شرق آسيا وأستراليا وأوروبا والشرق الأوسط والمكسيك وغيرها. نحن ممتنون لقيام بعض كبار تجار التجزئة في العالم بالاتصال بهم ورغبتهم في الشراكة معنا.